Сначала, в 2014 году, в рекламе "Сбербанка" появился бог Гермес. А совсем недавно, в конце 2020 года, в рекламе "Сбербанка" появился молодой актёр Леонид Куравлёв (сейчас ему 84 года) со своей знаменитой фразой "Храните деньги в Сберегательной кассе".

Казалось бы, ну и что такого? Бог древнегреческой мифологии и советский актёр. В общем, ничего особенного, если не учитывать контекст. Давайте разбираться.

"Сбербанк" – это российский банк, как следует из самого названия. И не просто российский банк, а крупнейший российский банк. И не просто крупнейший российский банк, а государственный банк. А кто такой этот древнегреческий бог? И какую роль играл этот советский актёр?

Гермес (Hermes) – не просто один из множества богов древнегреческой мифологии. Помимо всех прочих своих талантов, он считается также богом хитрости и воровства. Множество мифов с описанием хитрости и ловкости Гермеса привели к тому, что этого бога стали воспринимать в качестве покровителя плутов и воров.В гомеровских гимнах Гермес назван "предводителем жуликов" и "главой воров". Множество античных мифов повествует о его соответствующих качествах. Ребёнком, согласно Лукиану, Гермес украл у Посейдона трезубец, Ареса – меч, Аполлона – лук и стрелы, Гефеста – щипцы, Афродиты – пояс, Зевса – скипетр. В возрасте нескольких дней Гермес украл у Аполлона стадо коров. По просьбе Зевса он выкрал Ио, убив её сторожа Аргоса. Когда Ахилл убил Гектора, боги просили именно Гермеса выкрасть тело погибшего.

Леонид Куравлёв появился в рекламе "Сбербанке" не просто так. Дело в том, что фразу "Храните деньги в Сберегательной кассе" Леонид Куравлёв произносит в фильме "Иван Васильевич меняет профессию", где он очень талантливо играет жулика и вора Жоржа Милославского. Помните фразу управдома Ивана Васильевича Бунши, ставшего временно волею судьбы царём Иваном Васильевичем Грозным: "Меня терзают смутные сомнения. У Шпака магнитофон [украл], у посла – медальон [украл]". Это было сказано как раз про воровские дела Жоржа Милославского. И в рекламном ролике "Сбербанка" Леонид Куравлёв предстаёт именно в этой своей роли – жулика и вора Жоржа Милославского. Только перенесённого из 1973 года (год выхода фильма "Иван Васильевич меняет профессию"), когда фильм вышел на большие экраны, в настоящее время – в 2020 год.

Итак, крупнейший российский банк, государственный банк, "Сбербанк", дважды в своей рекламе использовал образы жуликов и воров. Это как прикажете понимать? Как оговорки по Фрейду? Как дисклеймер? Типа, мы же вас заранее предупреждали о возможных рисках! "Замороженные советские вклады и телефонное мошенничество" – это и есть проявление подобных рисков?

Если так, то предлагаю в следующих рекламных роликах использовать образ и голос актёров Сергея Юрского или Андрея Миронова в роли Остапа Бендера, Евгения Евстигнеева в роли "Ручечника", Армена Джигарханяна в роли "Горбатого", Иннокентия Смоктуновского в роли Юрия Деточкина, Александра Калягина в роли Бабса Баберлея. У "Сбербанка" получится, я в этом уверен.

P.S.: Латинское написание древнегреческого бога – Hermes, что по правилам транскрипции произношения иностранных слов на русский язык, в зависимости от страны происхождения слова, может означать, или Хермес, или Эрмес, но никак не Гермес.